Từ chức năng ngoài trời đến thiết yếu đô thị
Vải hiệu năng cao từng chỉ dành riêng cho đường mòn leo núi, thời tiết khắc nghiệt và trang thiết bị ngoài trời chuyên dụng. Ngày nay, chúng đã trở nên phổ biến, định hình mọi thứ từ các bộ sưu tập thời trang cao cấp trên sàn catwalk đến trang phục đường phố hàng ngày. Sự thay đổi này không chỉ mang tính thẩm mỹ. Nó phản ánh một sự thay đổi rộng hơn trong cách người tiêu dùng ăn mặc, mua sắm và kỳ vọng về hiệu năng của quần áo. Đối với các thương hiệu phát triển trang phục ngoài trời, sự phát triển này mang đến cả cơ hội và thách thức:
Hiểu cách cân bằng giữa hiệu năng kỹ thuật và thiết kế thời trang, đồng thời hiện thực hóa sự cân bằng đó trong sản phẩm cuối cùng.
GoRpcore là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với các thương hiệu?
“Gorpcore” (bắt nguồn từ “Good Ol' Raisins and Peanuts,” một món ăn nhẹ khi đi bộ đường dài) mô tả sự trỗi dậy của trang phục lấy cảm hứng từ hoạt động ngoài trời trong tủ quần áo hàng ngày, áo khoác kỹ thuật, lớp áo nỉ, túi tiện dụng và chất liệu vải hiệu suất cao được thiết kế cho thành phố.
Những gì bắt đầu như một xu hướng nhỏ đã phát triển thành một hướng thiết kế chủ đạo, được thúc đẩy bởi sự thay đổi lối sống và nhu cầu ngày càng tăng đối với quần áo đa năng, tiện dụng.
Theo Lyst, lượt tìm kiếm các sản phẩm lấy cảm hứng từ hoạt động ngoài trời như áo khoác kỹ thuật và áo khoác nỉ đã liên tục tăng đột biến, đặc biệt là sau năm 2020 khi người tiêu dùng ưu tiên sự thoải mái, tính thiết thực và khả năng thích ứng trong tủ quần áo của họ.
Đồng thời, BOF (Business of Fashion) lưu ý rằng, các thương hiệu như Arc'teryx - ban đầu được thiết kế cho điều kiện khắc nghiệt ở vùng núi cao - đã thu hút được sự chú ý vượt xa lĩnh vực ngoài trời, xuất hiện trên thị trường bán lại thời trang và phong cách đường phố đô thị.
Sự thay đổi này thể hiện rõ qua cách người dùng sử dụng các sản phẩm này: áo khoác kỹ thuật được kết hợp với trang phục may đo, áo khoác chống thấm nước được thiết kế cho việc đi lại hàng ngày, và trang phục hiệu suất cao có thể dễ dàng chuyển đổi giữa môi trường ngoài trời và cuộc sống thành thị.
Đối với các thương hiệu, Gorpcore không còn là một xu hướng để theo dõi, mà là một danh mục sản phẩm cần phát triển, đòi hỏi sự hiểu biết rõ ràng về cả chức năng hiệu suất và kỳ vọng thiết kế hiện đại.
Các xu hướng hiệu suất chính thúc đẩy sự phát triển của trang phục ngoài trời
1. Vải kỹ thuật với tính ứng dụng hàng ngày
Người tiêu dùng hiện nay kỳ vọng áo khoác ngoài phải đáp ứng được những điều sau:
● Chống thấm nước hoặc kháng nước
● Thoáng khí, thoải mái suốt cả ngày
● Cấu trúc nhẹ để dễ dàng mặc nhiều lớp: Các vật liệu như lớp vỏ polyester tái chế, lớp màng TPU và lớp phủ chống thấm nước thân thiện với môi trường ngày càng được ưa chuộng không chỉ vì hiệu suất mà còn vì sự thoải mái và tính linh hoạt. Từ góc độ sản xuất, điều này đòi hỏi:
● Tiếp cận với các nhà cung cấp vải được chứng nhận
● Kiểm tra độ bền và hiệu năng
● Độ chính xác cao trong quá trình cán màng và ghép nối.
2. Thiết kế kết hợp: Nơi sự tinh tế gặp gỡ chức năng
Áo khoác ngoài hiện đại không còn chỉ đơn thuần là trang phục kỹ thuật hay trang phục thời trang nữa.
Chúng ta đang thấy:
● Kiểu dáng thanh lịch, tinh tế được làm từ chất liệu cao cấp
● Trang phục đa năng được thiết kế cho cả việc đi làm và du lịch.
● Những sản phẩm có thể dễ dàng thích ứng với cả môi trường đô thị và ngoài trời.
Các thương hiệu xa xỉ như Prada và Moncler đã tích hợp các loại vải kỹ thuật vào các bộ sưu tập thời trang, thúc đẩy hơn nữa sự giao thoa này. Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là:
● Chú trọng hơn vào việc thiết kế phom dáng và mẫu mã.
● Cân bằng giữa cấu trúc và tính linh hoạt
● Đảm bảo vật liệu đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ
3. Các chi tiết chức năng như là đặc điểm thiết kế
Những gì từng bị che giấu nay đã được phơi bày.
Các tính năng chính bao gồm:
● Đường may được dán kín
● Khóa kéo chống thấm nước
● Túi tiện ích
● Mũ trùm đầu, gấu áo và cổ tay áo có thể điều chỉnh. Những chi tiết này không chỉ đơn thuần là chức năng mà còn là dấu hiệu trực quan thể hiện chất lượng và mục đích sử dụng.
Từ góc độ sản xuất:
● Độ chính xác là yếu tố cực kỳ quan trọng (đặc biệt là trong việc hàn kín và dán các mối nối)
● Kiểm soát chất lượng trực tuyến trở nên quan trọng hơn
● Các giai đoạn lấy mẫu phải xác nhận cả chức năng và hình thức bên ngoài.
4. Tính bền vững đi đôi với hiệu suất.
Phát triển bền vững không còn là điều tùy chọn nữa, mà là điều được kỳ vọng.
Theo McKinsey & Company, 67% người tiêu dùng coi việc sử dụng vật liệu bền vững là yếu tố quan trọng khi mua quần áo. Khi các loại vải hiệu suất cao không chỉ dành riêng cho hoạt động ngoài trời mà còn được sử dụng rộng rãi trong trang phục hàng ngày, nhu cầu tăng lên đáng kể. Các vật liệu và phương pháp xử lý từng chỉ được dùng trong điều kiện khắc nghiệt nay đang được sử dụng rộng rãi trong thời trang, phong cách sống và các bộ sưu tập bán lẻ.
Sự thay đổi này đặt trọng tâm lớn hơn vào:
● Nguồn cung ứng có trách nhiệm
● Vật liệu được chứng nhận
● Phương pháp sản xuất có khả năng mở rộng và bền vững
Đối với các thương hiệu áo khoác ngoài, điều này có nghĩa là:
● Nhu cầu về vải tái chế (được chứng nhận GRS) ngày càng tăng.
● Lớp phủ chống thấm nước không chứa PFC
● Chuỗi cung ứng minh bạch
Điều này hoàn toàn phù hợp với khả năng sản xuất như sau:
● Nguồn nguyên liệu được chứng nhận (GOTS, GRS)
● Các quy trình hóa học có trách nhiệm
● Sản xuất bền vững có thể mở rộng
Khi nhu cầu tăng lên, các thương hiệu đang chịu áp lực ngày càng lớn để đảm bảo rằng hiệu suất không đánh đổi bằng trách nhiệm môi trường.
Vì sao vải hiệu năng cao đang được người tiêu dùng ưa chuộng?
Sự trỗi dậy của thời trang công nghệ bắt nguồn từ những thay đổi thực tế trong lối sống.
Ngày nay, người tiêu dùng không còn chỉ ăn mặc cho một mục đích duy nhất. Thay vào đó, họ mong muốn trang phục của mình có thể thích ứng với nhiều môi trường khác nhau: công việc, du lịch, đi lại và giải trí.
Điều này đã thúc đẩy nhu cầu đối với:
● Ít trang phục hơn, nhưng đa năng hơn
● Trang phục ngoài trời có khả năng thích ứng với thời tiết thất thường
● Những món đồ dễ dàng chuyển đổi giữa trang phục công sở và trang phục thường ngày. Sự thay đổi lối sống hậu đại dịch đã củng cố xu hướng này.
Theo McKinsey & Company, xu hướng ăn mặc giản dị hơn đang ngày càng phổ biến, với người tiêu dùng ưu tiên sự thoải mái, tính thực dụng và giá trị lâu dài trong tủ quần áo của mình. Đồng thời, nhận thức ngày càng cao về thói quen tiêu dùng đã khuyến khích khách hàng đầu tư vào những trang phục đa chức năng, giảm bớt nhu cầu mua sắm dư thừa trong khi tăng kỳ vọng về hiệu quả sử dụng.
Nói một cách đơn giản: hiệu năng không còn là yếu tố bổ sung mà là một kỳ vọng được tích hợp vào trang phục hàng ngày. Đối với các thương hiệu, sự thay đổi này làm thay đổi cách định vị và phát triển sản phẩm áo khoác ngoài. Sản phẩm giờ đây phải đáp ứng cả tính linh hoạt trong lối sống và khả năng kỹ thuật, mà không làm ảnh hưởng đến thiết kế.
Từ sàn diễn đến cửa hàng bán lẻ: Sự tăng tốc của thời trang kỹ thuật
Thời trang kỹ thuật không còn chỉ do các thương hiệu chuyên về đồ ngoài trời dẫn đầu. Những gì từng được phát triển cho môi trường chuyên biệt giờ đây đang ảnh hưởng đến mọi cấp độ của thị trường, từ các bộ sưu tập cao cấp đến các cửa hàng bán lẻ bình dân. Các nhãn hiệu cao cấp tiếp tục thử nghiệm với các vật liệu hiệu suất cao, tích hợp các loại vải kỹ thuật vào các bộ sưu tập thời trang, trong khi các thương hiệu bình dân nhanh chóng chuyển những ý tưởng này thành các sản phẩm dễ tiếp cận và có khả năng thương mại cao.
Điều này tạo ra một thị trường năng động, nơi mà:
● Các xu hướng lan truyền nhanh chóng từ sàn diễn thời trang đến thị trường bán lẻ.
● Người tiêu dùng ngày càng nhận thức và kỳ vọng nhiều hơn vào các tính năng kỹ thuật.
● Sự khác biệt hóa sản phẩm ít phụ thuộc vào ý tưởng mà tập trung nhiều hơn vào khâu thực hiện. Kết quả là, khoảng cách giữa cảm hứng và sản xuất đã thu hẹp lại. Các thương hiệu được kỳ vọng phải hành động nhanh chóng, cung cấp các sản phẩm áo khoác ngoài không chỉ phản ánh xu hướng thiết kế hiện tại mà còn đáp ứng được những kỳ vọng ngày càng cao về hiệu suất, chất lượng và tính năng. Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu phát triển áo khoác ngoài? Sự thay đổi này có tác động trực tiếp đến cả quá trình phát triển sản phẩm và sản xuất.
Khi các loại vải hiệu năng cao trở thành tiêu chuẩn được mong đợi trong trang phục ngoài trời hàng ngày, các thương hiệu cần đưa ra những quyết định sáng suốt hơn ngay từ giai đoạn đầu của quá trình phát triển sản phẩm, đặc biệt là về việc lựa chọn chất liệu, cấu trúc và hiệu suất lâu dài của sản phẩm.
1. Việc tìm nguồn cung ứng vải phức tạp hơn: Không phải tất cả các loại vải hiệu suất cao đều mang lại kết quả như nhau, và việc lựa chọn chất liệu phù hợp là rất quan trọng đối với hiệu suất của trang phục trong điều kiện thực tế.
Các thương hiệu hiện phải đánh giá chất liệu vải dựa trên các tiêu chí sau:
● Khả năng chống nước (ví dụ: 5K, 10K, 20K)
● Khả năng thoáng khí và quản lý độ ẩm
● Độ bền theo thời gian, bao gồm khả năng chống mài mòn và sử dụng nhiều lần. Bên cạnh hiệu năng, còn có những yếu tố khác cần xem xét:
● Chứng nhận bền vững
● Tương thích với các phương pháp thi công (như trám kín mối nối hoặc dán keo)
● Tính nhất quán trong sản xuất hàng loạt: Điều này có nghĩa là việc lựa chọn nguồn cung vải không còn chỉ là quyết định về thiết kế, mà là quyết định kỹ thuật ảnh hưởng trực tiếp đến sản phẩm cuối cùng.
2. Chất lượng sản xuất là yếu tố then chốt. Khi trang phục ngoài trời ngày càng trở nên phức tạp về mặt kỹ thuật, chất lượng sản xuất đóng vai trò quyết định đến hiệu suất của sản phẩm.
Các chi tiết như đường may được dán kín, khóa kéo chống thấm nước và các lớp hoàn thiện được ép chặt không chỉ đơn thuần là các chi tiết thiết kế mà còn rất cần thiết để đảm bảo trang phục đáp ứng được chức năng vốn có của nó.
Việc thực hiện kém hiệu quả ở giai đoạn này có thể làm ảnh hưởng đến cả những vật liệu chất lượng cao nhất.
Để đạt được hiệu suất ổn định cần:
● Máy móc tiên tiến để hàn kín đường nối và thi công chính xác
● Đội ngũ sản xuất lành nghề, giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực may mặc kỹ thuật cao.
● Quy trình được kiểm soát để đảm bảo tính nhất quán trên từng sản phẩm: Trong các sản phẩm may mặc kỹ thuật, những sai sót nhỏ như đường may không được dán kín hoặc các bộ phận không khớp có thể ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng chống thấm nước, độ bền và chất lượng tổng thể của sản phẩm. Như đã nêu trong phương pháp sản xuất của Lime China , việc duy trì các tiêu chuẩn này phụ thuộc vào một quy trình kiểm soát chất lượng có cấu trúc, bao gồm kiểm tra nguyên vật liệu, kiểm tra trực tuyến trong quá trình sản xuất và đánh giá sản phẩm cuối cùng trước khi giao hàng.
3. Việc lấy mẫu và phát triển trở nên quan trọng hơn
Khi trang phục ngoài trời ngày càng trở nên phức tạp về mặt kỹ thuật, giai đoạn lấy mẫu và phát triển đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc đảm bảo đáp ứng được cả kỳ vọng về hiệu năng và thiết kế.
Khác với các loại trang phục thời trang thông thường, trang phục thể thao chuyên dụng không thể chỉ dựa vào một nguyên mẫu duy nhất. Mỗi giai đoạn phát triển phải kiểm chứng hiệu suất của trang phục trong điều kiện thực tế, cũng như độ vừa vặn, khả năng vận động và cảm giác khi mặc. Trang phục thể thao chuyên dụng thường yêu cầu: Một quy trình phát triển có cấu trúc, từ nguyên mẫu đến bộ kích cỡ và mẫu thử trước khi sản xuất, đảm bảo sự rõ ràng ở mọi giai đoạn và cung cấp nền tảng đáng tin cậy cho việc sản xuất chất lượng cao và nhất quán. Với đối tác sản xuất lành nghề và giàu kinh nghiệm, quy trình này trở nên hiệu quả và tập trung hơn. Thay vì dựa vào phương pháp thử và sai, các thương hiệu được hưởng lợi từ hướng dẫn kỹ thuật về vật liệu, cấu trúc và độ vừa vặn ngay từ đầu, giảm thiểu các chỉnh sửa không cần thiết và đảm bảo sản phẩm cuối cùng đáp ứng cả kỳ vọng về hiệu suất và thiết kế.
4. Lựa chọn đối tác sản xuất phù hợp rất quan trọng
Khi ngành công nghiệp thời trang kỹ thuật ngày càng phát triển, vai trò của đối tác sản xuất ngày càng trở nên quan trọng. Từ khâu lựa chọn vải đến sản xuất cuối cùng, mỗi giai đoạn đều đòi hỏi sự hiểu biết rõ ràng về đặc tính của vật liệu, cách thức cấu tạo của trang phục và cách duy trì hiệu suất ở quy mô lớn.
Các thương hiệu sẽ được hưởng lợi khi hợp tác với những đối tác hiểu rõ:
● Yêu cầu về hiệu suất vật liệu và nguồn cung ứng
● Các kỹ thuật xây dựng chuyên nghiệp, bao gồm bịt kín và liên kết các mối nối.
● Làm thế nào để đảm bảo chất lượng nhất quán trong suốt quá trình sản xuất? Bên cạnh khả năng kỹ thuật, giá trị nằm ở sự hướng dẫn. Một đối tác sản xuất giàu kinh nghiệm sẽ hỗ trợ việc ra quyết định trong suốt quá trình, giúp tinh chỉnh, giải quyết sớm các vấn đề và đảm bảo mỗi sản phẩm đáp ứng cả kỳ vọng về chức năng và thẩm mỹ. Một phương pháp tiếp cận có cấu trúc từ bản vẽ kỹ thuật đến lấy mẫu và sản xuất hàng loạt mang lại sự rõ ràng ở mọi giai đoạn, giảm thiểu rủi ro và hỗ trợ sản xuất hiệu quả, đáng tin cậy. Trong một thị trường mà hiệu suất, thiết kế và tốc độ phải đồng nhất, đối tác phù hợp không chỉ là nhà cung cấp, mà còn là một phần quan trọng để hiện thực hóa một bộ sưu tập áo khoác ngoài thành công.
Những điểm chính cần lưu ý dành cho các thương hiệu áo khoác ngoài
● Hiệu suất giờ đây là một kỳ vọng cơ bản, chứ không phải là yếu tố tạo nên sự khác biệt.
● Thiết kế và chức năng phải phối hợp nhịp nhàng với nhau.
● Chuyên môn kỹ thuật trong phát triển và sản xuất là điều thiết yếu.
● Tính bền vững và hiệu suất phải đồng nhất ở mọi giai đoạn
Hướng tới tương lai: Tương lai của thời trang kỹ thuật
Ranh giới giữa trang phục thể thao và trang phục thường ngày sẽ tiếp tục mờ đi, định hình lại cách thiết kế, phát triển và mặc trang phục ngoài trời.
Những thương hiệu thành công sẽ là những thương hiệu:
● Đầu tư vào vật liệu phù hợp ngay từ đầu
● Ưu tiên chất lượng xây dựng và hiệu suất lâu dài
● Hợp tác với các nhà sản xuất giàu kinh nghiệm, những người có thể hướng dẫn phát triển và sản xuất. Khi kỳ vọng của người tiêu dùng tiếp tục thay đổi, thời trang kỹ thuật không còn là một xu hướng… mà đang nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn cho thiết kế áo khoác ngoài hiện đại.
Bắt đầu dự án áo khoác ngoài tiếp theo của bạn
Cho dù bạn đang phát triển một bộ sưu tập hướng đến hiệu suất hay tinh chỉnh một dòng sản phẩm hiện có, việc hợp tác với đối tác sản xuất phù hợp sẽ đảm bảo các thiết kế của bạn đáp ứng được cả yếu tố phong cách và chức năng.
